YouTube critica Ibope e diz que método atual de medição é “desserviço”

O YouTube criticou publicamente os dados de audiência da TV aberta divulgados pela Kantar Ibope. Durante um evento com a imprensa especializada, a plataforma classificou o serviço de medição da empresa como um “desserviço” ao mercado e questionou a metodologia utilizada.

A principal queixa é de que os números divulgados favorecem a TV aberta ao desconsiderar parte significativa do consumo digital — como o que ocorre via celular ou fora de casa. A crítica surgiu após a divulgação de um levantamento que apontava desempenho inferior das transmissões de futebol exibidas simultaneamente na TV e no YouTube.

Segundo representantes da plataforma, os dados apresentados não refletem com precisão o alcance digital e acabam gerando “confusão no mercado”. As informações são do Notícias da TV.

Segundo Aline Moda, diretora do Google Brasil, a ferramenta apresentada pela Kantar “não consegue medir o consumo de vídeo na sua totalidade”.

Ela destacou que o sistema de pontos considera apenas o conteúdo assistido na televisão, ignorando o uso de dispositivos móveis — elemento essencial para compreender o público atual do futebol. Como exemplo, citou a CazéTV, que registrou 6 milhões de visualizações em uma das partidas analisadas, mas teve apenas 0,41 ponto na medição do Ibope.

O jogo em questão foi Sport x Palmeiras, transmitido em 6 de abril. Na medição da Kantar, a partida marcou 7,2 pontos na Record, 0,46 no Premiere e 0,41 na CazéTV. Os dados foram obtidos a partir de uma amostra de 6.310 lares em 15 regiões metropolitanas, o que representa cerca de 69 milhões de brasileiros — aproximadamente um terço da população do país.