Uma regra da Fifa que obrigou a cobertura do logo da Levi’s em um estádio da Copa do Mundo 2026 acabou se transformando em uma oportunidade de marketing para a marca. Impedida de exibir sua identidade visual por não ser patrocinadora oficial do Mundial, a varejista de jeans respondeu com uma campanha bem-humorada nas redes sociais.

Entenda o caso

A cobertura do logo da Levi’s se deve a uma regra comercial da Fifa, que determina que estádios com contratos de naming rights ocultem referências às marcas durante o torneio, caso elas não sejam patrocinadoras oficiais do Mundial.

A varejista não foi a única afetada pela medida. Empresas ligadas a diferentes arenas, como MetLife, SoFi, Gillette e AT&T, também tiveram seus nomes encobertos para atender às diretrizes da entidade, que possui seus próprios patrocinadores.

Mas, mesmo coberto por uma lona branca, o logo da marca de jeans permaneceu reconhecível. O formato de asas de morcego já é uma imagem consolidada no imaginário comum, e a Levi’s aproveitou a situação para fortalecer sua identidade visual.

Nas redes sociais, viralizou um vídeo em que a empresa exibe imagens da lona cobrindo o letreiro em diferentes pontos do estádio, acompanhado da legenda: “Recebendo o mundo no belo estádio [censurado]!”. A ação foi complementada por uma nova foto de perfil no Instagram, na qual o logo também aparece censurado.

Campanha ampliada

A iniciativa foi bem recebida pelo público, que elogiou o tom bem-humorado da campanha. Nesta segunda-feira (22/6), a Levi’s deu continuidade à ativação com a divulgação de um segundo vídeo, revelando lojas da marca ao redor do mundo que também tiveram seus logos temporariamente cobertos pela mesma lona branca.

A ação passou por cidades como Paris, Londres e São Paulo, ampliando a repercussão da campanha para além dos estádios.