O TikTok tem uma nova palavra preferida – e viral. As chances de um usuário frequente da rede secial ter se deparado com a palavra “demure” é grande.

O termo em inglês está sendo usado para definir coisas ou pessoas – ou um jeito de ser, agir e se vestir. Ser “demure” significa ser fofo, contido e não se esforçar demais. Na tradução para o português seria algo na linha de modesto.

A palavra começou a viralizar após um vídeo da criadora de conteúdo Jools Lebron. Na publicação, ela mostra como faz a maquiagem e cabelo para o trabalho de uma forma “muito demure”.

A influenciadora chegou a dar a sua definição para o termo: “Como se nada tivesse que ser tão sério. Nada tivesse que ser tão agressivo. Como se tudo pudesse ser muito fofo. Onde, você sabe, não fazemos muito. Fazemos apenas um pouco. Não sou louca por isso, sou muito tranquila.”

O vídeo soma mais de 38 milhões de visualizações. A tag “demure” já foi usada 322 mil vezes. Diversas celebridades entraram na trend, como Lindsay Lohan e o elenco de “Emily em Paris“.