O nome da campanha de remete à cor do laço rosa, que simboliza internacionalmente a luta contra o câncer de mama e estimula a participação da população.

A campanha tem como objetivo esclarecer não só para as mulheres, mas para toda a população, sobre a importância da realização de exames periódicos, como o autoexame e a mamografia. A doença é o tipo de câncer que mais acomete mulheres em todo o mundo.